Pokušaću da što jednostavnije pojasnim problematiku koja se javlja kada napravite svoj sajt. Namerno kažem sajt, jer portal je već nešto drugo i zahteva svakodnevno održavanje i punjenje novim sadržajima. Stoga sajt, jer je on najednostavniji prikaz vaše firme.
Odmah u startu da naglasim: ako na sajt prikačite i forum nećete bog zna šta postići – forum zahteva, takođe, redovno servisiranje. Zato budite racionalni – napravite lep sajt koji će na internetu reprezenovati vašu firmu. Jer, danas ko nema sajt kao i da ne postoji.
E sad, verovatno imate firmu od ranije, normalno je i da sajt tako nazovete, ali...
Ukoliko ste dali komplikovano (predugačko) ime firme to baš nije najpametnije, ali šta je tu je, nazad se ne može. Bar se nadamo da vam logotip nije komplikovan. Jer logotip se najčešće koristi kao baner. Suština je da bude jednostavan, uočljiv, da se na prvi pogled prepozna firma.
Koliko god da ste uložili u sajt, koliko god on bio atraktivan, njegova pozicija u globalnoj mreži neće biti visoka. Naime, ne možete prisiliti Google da „gura“ vaš sajt ako je na njemu malo tema i malo posetilaca. A posetilaca je malo zato što Google ne šalje ljude na vaš sajt. Ne šalje ih jer ste novi, jer je malo tema, malo linkova sa drugih sajtova ka vašem... i tako u krug.
Dokaz da lepota na internetu ne igra su www.blic.rs i www.b92.net – dva naša najposećenija sajta, ups: portala, i samim tim najbolje rangirana u globalnoj mreži. Naravno, tamo se najviše ulazi jer je i najviše vesti, informacija itd. To su veliki elektronski mediji i na njima je najbolje imati svoj baner – ali je to za ribolovce (pre)skupo. Čak i da platite, pitanje je kolika bi bila efektivna dobit. No, sigurno je da bi vaš logo videlo najviše ljudi za najkraće vreme, ali ne znači da bi svi kliktali na vaš baner...
Stoga je najracionalnije i najefikasnije imati baner na mnogo posećenijim portalima, sajtovima i forumima iz vaše branše. Zapamtite, na što se više mesta pojavljuje vaš baner postoji šansa da više posetilaca i uđe na vaš sajt, klikom na vaš baner.
Tu se sad moram malo zadržati.
Velike kompanije se stvaraju decenijama, kroz više generacija. Ali nekad nije bilo televizije i – interneta! Sada je to mnogo brže. Stoga se trudite da ime vaše firme, a naročito vaš prepoznativ logotip, bude na što više mesta, u što više medija.
Zapamtite: nije merilo samo koliko ljudi klikne na vaš baner, već je veoma važno da vaš baner-logotip vidi što više ljudi. Recimo, najbolje je da se vaš baner vidi na portalima na svim stranicama. Tako, bilo gde da se klikne, bilo koja tema, tekst... da se otvori, videće se i vaš baner, tj. logo. I tako će, mic po mic, ulaziti ljudima (vašim potencijalnim korisnicima, klijentima ili mušterijama) u (pod)svest! Tako će, vremenom, mnogi znati „šta je ono pravo“ čak i kada ne vide logo Coca-Cola. Marketing zahteva strpljenje, upornost, znanje, ali i sredstva - reklama se isplati jedino na duge staze.
Razmena banera je popularna, mnogi misle da je tako najednostavnije i najjeftinije da vas vidi što više posetilaca. Znači, postavim Perin baner za sajt na svoj a Pera moj na njegov. Izgleda jednostavno, ali slaba vajda, jer i na Perin sajt ulaze kao i na moj – dva na dan – nas dva. Tako samo nagrdite svoj sajt banerima drugih, a koristi nikakve. Uostalom, pokušajte da razmenite baner sa Blicom.
Ako razmenjujete banere – niste pogrešili – ali ni nešto posebno marketinški postigli. Ali ako ste dali „stransko“ ime firmi – mnogo ste omanuli. Recimo ako imate „Fishing Shop“ ime vaše firme će Google zatrpati desetinama, pa i stotinama hiljada, firmi sa anglo-saksonskog govornog područja, tako da ćete se pojaviti na 176. stranici ovog sajta koji je na Alexa rang listi ubedljivo broj 1.
Šta je sad pa Alexa?
Da bi se u džungli od više desetina (možda već i stotina) miliona sajtova na webu kako tako snašli, i videli ko je ko, www.alexa.com je sajt koji rangira web-sajtove sveta prema broju posetilaca itd. Nije ni on „zakon“ ali je sasvim solidan pokazatelj ko je gde u globalnoj mreži. Samo ukucate ime portala, sajta ili foruma koji vas zanima i pogledate gde ste vi, sa kim možete da razmenjujete banere, a kome (bogami) morate da platite da postavi vaš baner.
Što je manji broj tim bolje! Prvi broj pokazuje poziciju sajta u svetu, u globalu, a drugi poziciju u matičnoj zemlji. Verujte, ako vam je plasman na 6, 7 ili 22 miliona nije toliko strašno, može se relativno lako stići na 2-3 miliona. Ali sići ispod milion je veoma mukotrpno.
Jer, ako ste na par miliona vaš sajt posećuje par (desetina) posetilaca; ali ako ste znatno ispod milion na sajt vam ulazi par hiljada, pa i desetina hiljada, na dan! A da bi toliko njih ulazilo moraju imati razlog zbog čega to rade.
I za kraj: sajt se ne pravi za one koji već znaju za vas – sajt se pravi zbog svih drugih koji ne znaju. Ali i onih koji znaju – da vas ne zaborave.
Jer, danas jesi – sutra ko zna gde si.
Webmaster
