Trofej

Hiperlinkovi (Hyperlinks) ka veb sajtovima trgovaca-prodavaca su naj­~e{}e kori{}ena i izuzetno pogodna po­magala za “rad na mre`i“. Proizvo­|a~i su razvili razli~ite forme ulaska, pragove, koji daju prednost jednom ili drugom dileru. Propisivanje minimalnih narud`bina i obaveznih rezervi us­lovljava prioritete i davanje prednosti jednim odnosno drugim. To je najuobi~ajeniji pristup.

Baneri (Banners) ~esto u vidu titlova, traka sa tekstom, ili elektronske nalepnice, na ribolova~kim sajtovima i forumima jeste druga vrlo efikasna alatka. Da bi razvili i propagirali na­zive, imena svojih proizvoda, na njih navikli (i navukli prim. prev.) poten­cija­lne kupce, proizvo|a~i opreme i pribora zakupuju ta polja za “marki­ce“ na najpose}enijim regionalnim sajtovima. Baneri koje pla}a industrija mu{i~arskog pribora dosti`u cenu i od 1000 dolara za godinu i obavezno nu­de pro­i­zvo|a~u brzu vezu (quick link) sa forumima za diskusije korisnika tj. kupaca. Na zapadu SAD jedan od naj­popularnijih je Dan Blanton sajt, kao i Reel Time.com.

Ali tu nije kraj za pro­dore na svetsku elektronsku mre`u, jer jedino od sna­la`ljivosti kompanija zavisi na koje }e se sve sajtove naka~iti preko lin­kova. Pre nekoliko godina se pro~ulo da je najefikasnije do}i do liste adresa potencijalnih mu{i~ara ako se presretnu narud`benice za smrznutu hranu. U doba kupovine karata preko interneta vrlo je efikasno “linkovanje“ na sajtove koji nude turisti~ke aran`mane i putovanja jer }e ih i potencijalni ku­pci mu{i~ari verovatno pose}ivati ~e­{­}e. Potencijalno dobri sajtovi su sva­kako oni preko kojih se kupuje-prodaje nekretnina, auto sa­j­tovi itd. Tako|e i sajtovi nacionalnih parkova i sli~ni.

(Na`alost, kod nas mnogi vlasnici sajtova gre{e kada misle da dovoljno to {to i oni, eto, imaju svoj sajt. Pa mu jo{ daju komplikovano preduga~ko(!) ime. I naravno, takav sajt, star i po 5-6 godina, posetilo je jedva par hiljada posetilaca - za sve vreme postojanja?! Oni ne razu­meju su{tinu - potreban je baner - tj. link ka njihovom sajtu - na drugim mnogo pose}enijim sajtovima, da bi se za njihov saznalo! Op. ur.)

Klubovi i udru`enja. Mnogi pro­izvo|a~i u SAD, a sli~no je i u drugim delovima sveta, primaju mnogo zahteva za nekom vrstom finansijske “po­mo­}i”, sponzorstva od razli~itih udru`enja, asocijacija, federacija i sli~no. Za uzvrat takve organizacije i udru­`e­nja voljna su da daju elektronske ad­­re­se svojih ~lanova. Proizvo|a~i tako pro{iruju svoje baze podataka i ponudu svojih proizvoda oda{ilju na sve ve}i broj adresa, odnosno te adrese pro­sle|uju svojim prodavcima. U tom smislu se isplati krstarenje Internetom u potrazi za “lovinom“ - adresama ra­z­­li~itih udru`enja koja bi mogla okupljati i potencijalne ribolovce, u kon­kretnom slu~aju mu{i~are. Toj ciljnoj grupi svakako da pripadaju i razli~ite grupe i organizacije za za{titu voda i ~ovekove okoline, eko-udru`enja i sl.

Ne {tedeti na takozvanim “click“ programima koji aktiviranjem odre­|e­ne re~i uspostavljaju “link“ i sl.

Google, Yahoo, AOL i MSN su pretra`iva~i koje su razvili vrhunski pro­fesionalci koji se upravo na tom polju najbolje snalaze. Uobli~avanje odgovaraju~eg “okoli{a“ koji }e prosto izbaciti klju~nu re~ na veb sajtu, tako da ona bude lako primetna i da provocira – moto je pomenutih profesionalaca. Takvi stru~njaci vrlo dobro znaju kako to treba da se uradi, gde i kako staviti-predstaviti ne{to a da to izazove gotovo instinktivnu reakciju i bude svakako prime}eno. Ali njihovo znanje i ko{ta pa se na tome ne sme nipo{to {tedeti jer je ono su{tinsko za fun­kci­onalno uobli~avanje sajta koji }e imati optimalan “interfejs“ komunikaciju s posetiocem i potencijalnim kupcem. Dakle: na|ite profesionalca za tu vrstu posla ako `elite da vam sajt zaista funkcioni{e.

Sajtovi magazina i ~asopisa. Oni predstavljaju najplodnije tlo. Magazini ubrzano razvijaju prezentacije i izdanja u elektronskoj formi. Tu umo­tati svoju ponudu u to klupko, svoje kataloge, fotografije i sli~no je vrlo jedno­stavno. Tu su i ponude razli~itih nag­radnih igara a upravo su primamljive nagrade dobra prilika da preusmerite pa`nju posetilaca sajta na svoje proiz­vode tj. na svoj sajt. U tom smislu dobro je negovanje “posebnih” veza sa uredni{tvom pomenutih ~a­sopisa tako {to }ete im ponuditi mno{tvo infor­ma­cija o va{im proizvodima i artiklima. Razmena in­formacija mo`e tako biti od obo­strane koristi.

Iskoristite sajmove kako biste u svoju mre`u ulovili posetioce. Zainteresujte posetioce da posete va{ sajt propagiraju}i ga na razli~ite na~ine, dele}i propagandni materijal i organi­zuju}i prigodnu nagradnu igru. Nag­ra­da se mo`e dodeliti za najbolju ribo­lova~ku pri~u, za najbolju fotografiju, za fotografiju sa najvi{e dece koja pe­caju i sl. Intenzivirajte njihovu posetu va{em sajtu privla~e}i ih prigodnim poklonima, pogotovo za vernost.

Kupi odmah (ili sada), tj. Buy it Now. Ima prodavaca koji nude pogodnost trenutne kupovine artikala sa va­{eg sajta, s tim da zatim podele zaradu sa va{im trgovcem na malo. Ovde se pojavljuju problemi sa kojima se suo­~avaju svi proizvo|a~i. Recimo da je potencijalni kupac uspe{no dokrstario do va{eg sajta. Tu je na{ao proizvod koji `eli da kupi i zato sledi neki od va­{ih hiperlinkova kako bi do{ao do prodavca koji }e obaviti posao. Velika je verovatno}a da va{ diler trenutno nema ba{ taj proizvod na zalihama te stoga da poku{a da kupcu proda sli~an proizvod druge kompanije. To je veoma neprijatna posledica svih va{ih go­re opisanih napora. Ne mo`ete se ljutiti na prodavca. On u svojoj prodav­nici ima robu koju je po{teno platio i trudi se da je {to bolje proda. Tu nastupaju elektronski prodavci kao {to je Shopatron u SAD. Oni posreduju u kupovini tako {to povodom zahteva ku­pca u mre`i dilera (tj. prodavaca) tra`e one koji imaju na zalihama upravo to {to kupac tra`i. To je dvostruko dobitna kombinacija.

Webmaster

Ova pri~a samo ilustruje trenutno stanje na tr`i{tu mu{i~arskog pribora i opreme u SAD. Zaklju~ak je da nema svrhe sedeti u svojim skladi{tima i ~e­kati da narud`bine (kupci) sami do|u na noge. Morate se pokrenuti i zaja­ha­ti na talasima elektronske internet trgovine i iskoristiti sve njene predno­sti na poseban, jedinstven i prepozna­tljiv na~in - poru~uje u tekstu koji objavljuje magazin TTW kolega potpi­san kao webmaster, a TTW podvla~i da je ovaj tekst autorski i odra`ava samo mi{ljenje kolumniste, te da to nije automatski i stav samog magazina!